与双4G全网通相比 被阉割的手机到底还有没有市场?

  想写这个是源自于最近几个发布会看下来有个感觉:从苹果拒绝阉割开始,现在的手机越是大牌的,卖的好的,出来的手机都是双4G全网通全兼容的,比如华为;越是烂手机,没牌子,没销量的都出运营商定制机,比如大可乐、天语等等。也仅仅是个人的一个感觉,没有什么数据支持,很不严谨。那今天就严谨点看看数字分析。

  一、什么是不被阉割的手机?

  分析前必须明确要明白什么叫不阉割的手机,就是能够不阉割频段达到支持中国电信、中国移动、中国联通三大运营商的2G/3G/4G网络的机型。通常指可支持所有运营商主流制式移动网络的手机,在国内目前即为支持GSM、CDMA、TD-SCDMA、WCDMA、LTE-FDD和TD-LTE共6种制式的六模手机,也有部分厂商称之为七模手机,就是把六模手机里面的CDMA制式细分为CDMA1X和EVDO两模。

  手机阉割分两个层面,一个是制式阉割,2G网络有2种制式,3G网络有3种制式,4G网络有分2种制式;一个层面是频段阉割。

  再简单说细点,先说制式:

  目前中国电信4G手机需要支持CDMA、TD-LTE和FDD-LTE,而CDMA为2G/3G部分,TD-LTE和FDD-LTE为电信4G部分;

  中国联通在3G方面网络制式主要为WCDMA,4G方面同样为TD-LTE和FDD-LTE,只是频段与电信有所不同;

  中国移动3G部分为TD-SCDMA,4G网络制式是TD-LTE。

  也就是说,不阉割的手机必须支持CDMA、WCDMA、TD-SCDMA网络制式同时支持FDD-LTE(Band 1、Band 3)和TDD-LTE(Band38、Band39、Band 40、Band41)。

  为便于理解,不阉割的手机也可以简称为双4G双百兆全网通手机。

  再说频段:手机的2/3/4G网络和wifi一样,都有各自的频率范围,即其占用的频段。

  由于频率资源有限,为了方便管理,国际和“相关部门”为不同的设备,人为硬性划分了不同的频率范围(即频段)。例如常用的移动联通的GSM手机 占用的是900/1800/1900MHz频段,而电信CDMA手机则占用的800MHz频段(CDMA1X)。

与双4G全网通相比,被阉割的手机到底还有没有市场?

  表中的第一列是人为的频段标号,大家常见的band1、band2,或B1、B2代指的就是那一行的上行和下行频率。当中band1-28是FDD-LTE频段,因为FDD是上下行采用独立的频段,所以他们上下行的频段不一样;而band33-44是TDD-LTE的频段,因为它是上下行共用频段,所以左右的数字一样。

  “X模”指的是网络制式国内三大运营商的2/3/4G加起来共有7种网络制式(2G有2种+3G有3种+4G有2种),而“X频”则是网络制式中的频段数(如4G中的band1/3/7等)。

  4G手机都是向下兼容,所以模式问题比较容易判断,剩下你只要认准FDD的band1/3,TD的band38/39/40/41不被阉割掉,一般就能在国内跑4G了。

  二、不阉割手机销量有什么变化?

  现在手机销量正在处于变局当中,任何些许的变化都要看趋势,而不要简单看谁死了,谁发了。在传出互联网手机品牌“大可乐”破产之后,传统手机厂商的日子也不好过,国产手机再入寒冬。

  在3G时代,不仅受芯片平台技术制约以单卡手机为主,也因为三家运营商相互为战,相互挖坑,阉割手机大行其道,后来随着芯片平台厂商推出双卡双待方案,双卡全网通手机快速丰富。在4G时代,运营商主导手机市场的现状开始改变,有利于消费者的选择公开版越来越被更多的人接受和选择,要知道,选哪款手机,不用转身,用户可以用钱投票。

  在4G时代,随着芯片平台的丰富、公开渠道的生存压力、多卡用户的需求,最先从苹果6开始全制式全频段开始盛行,之后,国内运营商也遭遇瓶颈,补贴减少。目前4GAndroid手机基本上已为双卡手机,一些有眼光能看出趋势的大厂商开始摆脱桎梏,开始推出不阉割的全网通手机。

  但是,移动还是财大气粗,仍要主导终端市场,继续规模定制机只能使用移动的4G、3G网络,只能支持移动的频段,再简单说就是只能用移动的号,专机专卡被广泛诟病;联通、电信双4G的概念一出,苹果、一加,联想、华为、魅族等纷纷推出双4G全频段的手机,也就是说消费者可以买了手机以后可以自由选择运营商入网,不再饱受专机专卡的限制,一时间,终端市场开始沸腾,消费者也开始跃跃欲试,一度欣喜若狂。

  看几组数据,不多说,每个人的解读不一样。

  据统计,截至2015年9月,累计有17个品牌54款全网通手机上市,单月销量占全部手机销量的份额也从2014年10月的6%,稳步上升到2015年9月的16%,具体可参考图1。

与双4G全网通相比,被阉割的手机到底还有没有市场?

  从销售价格看,全网通手机均价已从2015年1月的5606元,逐步下滑到2015年8月的4451元;而根据具体价位段结构分析,全网通手机从前期的3000元以上为主,正快速向1000~3000元价位段渗透,具体可参考图2。

与双4G全网通相比,被阉割的手机到底还有没有市场?

 

  三、不阉割手机大卖的原因是啥?

  1、用户从以前的换卡到现在的换机需求的必然。

  现在的新增手机市场完全转化为换机市场,而且已经证明是3G向4G的换机市场,比第一波2G向3G换机市场明显变小,变弱,变缓!人口红利结束后,换卡市场会比换机市场加倍缩小,运营商寒冬来临会加速!什么意思?就是说,2G时代买了手机要去买张卡才能用,3G时代办了手机合约就能用,4G时代人人都有卡了只要换个手机就行了,这就是最明显的4G时代换机的市场特征。

  而不阉割的全网通手机可以支持不同运营商的SIM卡,用户如果更换运营商,只要换上新的SIM卡,就可以直接使用原来的全网通手机,而不需要更换手机并恢复电话本等重要数据,从而节省了大量的时间和精力,这是分运营商制式手机做不到的。

  因此,全网通手机对需要更换运营商的消费者具有相当的吸引力。对于同时使用至少两张不同运营商SIM卡又不想同时携带多部手机的消费者,目前Android全网通手机基本上都支持双卡双待,也可以充分满足这些异网多卡用户的手机需求。

  有人调研后总结说:一家三口,一般爸爸用移动(思维固化,守旧),妈妈用电信(家庭主妇,对新鲜事物没追求),儿子用联通(思维活跃,引领潮流)。要是一家三口都用不阉割的手机,三个人还可以互换手机尝尝新鲜,多和谐!

  2、开放渠道要活命必然要不阉割的手机。

  第一个数据:IDC表示,由于中国经济增长放缓影响全球,该市场已经成为了智能手机行业的关键。不过IDC仍然认为,中国基本已经成为了一个以换机为主的市场。如此一来,中国市场出货量增长预计仅有低单位数水平。中东与非洲地区2015年增长最快,出货量有望同比增长50%,超过印度与印尼等“高增长”市场 的表现。

  第二个数据:2013年,由于运营商政策性拉动下的中低端智能机快速普及,1500元以下的价格段在整体市场占比达67.6%;中国智能手机市场规模同比增速达到81.7%。2015年,1500元以下价格段在整体智能手机市场占比预计降至57.1%;预计2015年中国智能手机市场规模将同比下降2.0%。两年间,智能机市场发展驱动力发生较大变化,由运营商投资拉动的外部动力,变为厂商自发增长的内部动力,驱动力不同,市场结构及增长速度也有所不同。

与双4G全网通相比,被阉割的手机到底还有没有市场?

  啥意思?简单点就是手机卖的数量越来越少了,运营商给的补贴越来越少了,渠道存活方式也要变了,要不转型卖不阉割的手机卖场就活不下去了。

  对于销售手机的开放渠道,如手机连锁店、手机专卖店、家电卖场、互联网电商等,库存问题往往成为其最主要的经营风险。

  与以前分运营商制式的手机相比,全网通手机由于可以面向不同运营商的用户,在一定程度上可以降低库存风险,由此受到开放渠道欢迎。2015年国内运营商开始降低手机补贴支出后,开放渠道在整个手机销售渠道中的占比持续提升,这成为了全网通手机进一步发展的有效助力。

  光卖低端的阉割手机,一是卖不上价且利润减少,二是伤害自己的品牌声誉,三是挤压了不阉割手机的份额,你要知道现在不阉割的手机价格高,利润也高。

  还是那个判断:从苹果拒绝阉割开始,现在的手机越是大牌的,卖的好的,出来的手机都是双4G全网通全兼容的,比如华为;越是烂手机,没牌子,没销量的往往都是阉割的手机,这个在公开版苹果6和6S销量甩开移动阉割机几条街已经证明了,而且还在证明着,华为等新的不阉割的手机也加入了印证这个结论的队伍。

  3、芯片价格足够便宜了,厂家也没必要再绷着了。

  2015年以前,只有高通公司可以提供SoC(单芯片)级的六模全网通芯片平台方案,而且这种芯片平台的价格比相同档次的非全网通型号至少贵几美元,芯片平台的差价最终会传递到手机成品价格上,从而影响了全网通手机的市场吸引力。

  随着2014年10月MTK公司发布6735全网通芯片,以及基于这种芯片平台的手机于2015年初上市,全网通SoC芯片平台的垄断格局终于被打破,高通公司也调整了定价策略,对于面向千元及以下价位手机的芯片平台,支持全网通的版本与非全网通实行同价。随后,比MTK 6735定位更低、主要面向千元手机的MTK 6753芯片上市,进一步丰富了高通公司产品以外中低价位全网通手机芯片平台的产品线。

  在未来,高通公司和MTK公司全线新芯片平台都可以支持全网通,而目前两家公司在4G手机市场的份额合计已超过70%,由此可见全网通手机过去曾面临的芯片平台制约将基本上不复存在。

  关于手机阉割的问题,厂商和运营商的角度不同,也会有不同的结论,因为谁都不想失去话语权:三家运营商都想通过阉割手机实现逼死对手的目的;厂家靠运营商快速实现渠道覆盖,损失自己身上最宝贵的东西接受阉割也许会享受一时的荣华富贵,但需要提醒的是在这个时点上也可能收获的手术失败后丧失关键能力的死亡。这个时点,运营商也绷着,厂家也绷着,前几日还爆出某(JS)省移动全省全面封杀OPPO的血淋淋的案例就是代表。

  不管怎样,如果作为消费者,其实还是希望买一部手机可以方便使用FDD和TDD4G网络的(双4G的),可以放心使用4G和3G的(双百兆的),可以方便在三家运营商之间随意更换的(全兼容的)不阉割的手机。

  今天读奥修那段“人之生也柔弱”,其中一段话印象比较深刻:跟着道漂浮,跟着道移动,不要创造出任何私人的目标和目的,整体知道得更好,你只要跟着它。整体创造出你,整体在你里面呼吸,整体活在你里面,你为什么要那么麻烦?让那个责任落在整体的身上,不论它引导你到哪里,你就跟着它走。

责任编辑:付翔

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