手机厂商邀请函大盘点:魅族文艺,360走心

  越是竞争激烈的战场,就越容易激发潜能,诞生出种种奇思妙想与诡奇创意。

  早在两年前,各大手机 厂商的竞争就已经不再仅仅局限于产品本身,从前期产品预热造势,到发布会上各种嘉宾大咖、科技手段的轮番轰炸,以及预售抢订、首销盛典等等,就连一张小小的发布会邀请函,也常常让市场部一众员工恨不得抓耳挠腮,费尽心思。

  要想引动八方关注,在发布会前就抢占大众眼球,邀请函不仅要出奇出新,还得与自身品牌气质风格一脉相承。正所谓八仙过海各显神通,现在,就让我们一块来盘点看看,各大手机厂商的邀请函都在怎么玩!

  华为:产品卖点的文化包装

  华为的邀请函,一向喜欢瞄准一个产品主要功能卖点,并寻求以其相对应的文化或艺术形式进行结合,例如今年的P9邀请函,就通过两个胶卷,贴合影像文化同时,暗示双摄像头以及与徕卡合作两大线索。

  再往前回溯,Mate7用黑胶片凸显“爵士人生”的品牌文化, P8以时间沙漏的形式,正面诠释“似水流年”的设计主题等等。

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  360手机:专业安全,不走套路要走心

  作为手机行业的生力军代表,360手机通过对安全需求的深度挖掘,成功赢得了众多消费者与专业人士的认可青睐。就在本周,360手机刚刚发出了一封号称史上最重的邀请函——一个重达4kg的保险箱,宣告将于23号在北京钓鱼台举行新款旗舰安全产品360Q5的发布仪式。

  在邀请函创意方面,360手机与其品牌创始人CEO周鸿祎一样,有着一脉相承的典型硬汉风格。与其他厂商相比,甚少套路,更加实用、走心。

  就像此次360Q5邀请函一样,在寓意新款产品将如同坚不可破的保险箱般,严密守护机主个人信息安全的同时,其本身也极具实用性,据说还有粉丝致电官方,也想要申领一份史上最重邀请函。

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  魅族:复古文艺小清新

  虽然说起情怀,大家第一时间想起的都是锤子手机,不过单以邀请函论,在情怀文艺方面,还是要以魅族为最。

  魅族常常会在邀请函中,配备一份别具意义的小礼物,而且通常都为绝版。例如MX6邀请函附带的魅族经典MP4播放器,魅蓝2上的诺基亚1110手机等等,十足的复古文艺小清新!

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  小米:成于噱头,止于噱头

  在国产手机厂商中,小米可谓是最先在邀请函上玩出各种花样的先驱者之一。从当年一块钢板的艺术之旅,到彩色棒棒糖,彩色七巧板,小米每次发布会举行前,就能通过邀请函制造若干噱头,将米粉们的胃口高高吊起。

  然而过于注重用营销手段抓人眼球,缺乏扎实内在,也成为小米目前最大的困境之一。

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  说完国内厂商,苹果&三星两大国外品牌在邀请函上倒是很少做太多类型变化,仍以传统图片形式为主。

  苹果:高冷自持,一如以往

  与国内厂商相比,苹果一直自持身份,相对高冷。每年一次的手机发布会,基本都以最原始的邀请函形式出现,而亮点往往在于其上文案。

  多年如一日,风格统一的简单设计,一句引人遐想的宣传语组成了苹果邀请函的全部。相比起邀请函来,其实网友们更热衷于每次产品主题的“本地化神翻译”,从“比逼格更有逼格”到“唯一的不同,是处处不同”,这就是苹果!

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  三星手机:以图说话,极致简约

  作为苹果老对头的三星,虽然一直被诟病多有模仿对手之举,不过近几年其邀请函风格倒是受到不少设计师的好评认可。

  与苹果热衷“拽文”不同,三星近些年更喜欢看图说话,将产品最大卖点融入图片设计之中,如曲面屏,电子笔等等。

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责任编辑:DN028

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